二三线城市演出市场“夜经济”消费需求走高
- 2019-11-03
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原标题：二三线城市演出市场“夜经济”消费需求走高
“夜经济”无疑已经成为今年以来消费市场的热门话题。
10月30日，大麦网数据研究院发布的30城文化演出夜经济活力榜显示，今年1-9月，全国30城夜间文化演出观演规模同比上涨，其中唐山用户增速最快高达365%，合肥、南通、乌鲁木齐、哈尔滨紧随其后，增速均超200%；广州领衔一线城市夜间文化演出消费活力，用户规模同比去年提升37%，超过北京16%、上海9%、杭州11%的同比增速。
从用户和票房增速来看，南通、贵阳、青岛、南京、汕头、宁波、哈尔滨等二三线城市消费需求旺盛，演出IP下沉激活了区域市场潜力，观演规模提升显著。从消费结构上看，演唱会、话剧歌剧、曲苑杂坛、体育赛事四大品类市场消费强劲。合肥、汕头、厦门等南方城市演唱会优势明显，扛起了整个城市文化演出夜经济消费大旗，用户规模高达70%以上；而唐山、乌鲁木齐、长春、济南等北方城市则是曲苑杂坛的市场占有率更高，用户更愿意腾出晚上时间走进剧场。
北京、上海、杭州历来是“观剧大户”，戏剧话剧消费占比高达三成以上，城市观剧心智已全面成熟。据悉，今年以来，《谋杀歌谣》、《白夜行》、《德龄与慈禧》等优质剧作巡演先后落地北京、上海，其中，《德龄与慈禧》北京站两轮开票5秒之内均售罄。
值得注意的是，今年体育市场增速较快，篮球世界杯、中国足球超级杯、CBA全明星赛（青岛）、VNL世界女排联赛等大型及商业赛事集中上线，拉动了消费闸门。南京、江门、苏州、青岛等城市受大型赛事落地影响，夜场演出票房收益同比大幅提升。
话剧从业者刘晓宇表示，“夜间演出市场让从业者有了更多的生存空间，尤其对于小型演出团体而言，一般来说，如果你没办法保证一定的演出收益，就无法引起场地的重视，如果场馆经营时间延长，总会有一部分的空余时间，可能那个时间段观众较少，但对我们而言就是机会，我们也需要尝试与场馆合作演出，即便开始有些困难，但有经验后总会逐渐与场馆熟悉”。
在从业者看来，演出从业者通过延长演出时间，拉动“夜经济”，无疑可以把更多的消费者吸引过来，但若想留住消费者，并培养他们的演出消费习惯，尤其对于剧场的经营者而言，就需要除提供演出外，为观众提供咖啡厅、艺术教室、活动厅等区域，用多个层面的消费吸引大家。资深小剧场运营负责人王聪强调：“剧场可能需要改变一些惯性思维方式，夜间可以安排时间较短的演出，尝试多排一些场次，但这需要事先进行广泛的调查，寻找潜在观众，才能更好地促进剧场的调整。”
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